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”“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进修学员  “但在遴选非遗传承人进入‘清华大学美术学院BMW非遗保护创新基地’(以下简称‘创新基地’)进行研修研习这件事上,我们是有一些要求的——必须是70后,年轻一些、可塑性强,进行影响和改变思维模式都会比较简单一点。”杨美虹补充道。  回顾历史,“BMW中国文化之旅”于2007年正式开启,一直到2015年,宝马对非遗保护采取的资金捐赠模式都收效甚微;2016年,宝马完成了由捐赠向赋能型的企业社会责任战略思路转变,并与清华大学美术学院联手建立了“创新基地”,开始培养传承人将非遗创新转化的能力。  “桥梁”的搭建与资源的联结  谈及宝马在整个项目中的位置,杨美虹介绍道:“‘BMW中国文化之旅’在非遗保护和传承中起到了搭建‘桥梁’的作用。我们以BMW强大的品牌影响力为他们‘联结’各种社会资源,为传承人提供手工艺品的创新转化支持和推广渠道,将过去松散型的帮扶升级为紧密型的帮扶,助力非遗走进现代生活。具体来看,我们可以联结的资源包括BMW车主、员工、经销商、全国媒体、文化专家,以及我们今年开始联结的社会企业等。”“玉树印象”系列公益产品  以玉树地区的实际情况为例,宝马发现了该地区牦牛绒的资源优势,进而“联结”制作高端牦牛绒产品的社会企业与玉树当地牧民合作社,促成了包括对藏区牦牛绒稳定采购、牦牛绒产品的设计制作,以及共同帮扶玉树当地合作社可持续发展等工作——最终三方共同开发出了“玉树印象”系列公益产品。据悉,该系列产品的部分销售利润将通过“赋能”的方式返还玉树当地牧民合作社,用于商业模式培训以及设计培训和手工技巧培训等,帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖,以可持续的生计模式脱贫。  “我们付出得越多,得到的也越多,”杨美虹表示,对于宝马来说,通过“BMW中国文化之旅”项目,一方面在了解、研究非遗的过程中加深了对中国传统文化的理解,对中国市场和中国消费者的需求也有了进一步的了解和洞察;另一方面,很多宝马车主因为参与“BMW中国文化之旅”,加强了品牌忠诚度、美誉度以及品牌偏好;最后,宝马通过广泛联结社会资源、解决社会问题,品牌形象愈加深入人心。“对于企业社会责任项目来说,创造共享价值,让所涉及的相关方共同获利,可以说是一个最理想的状态和结果了。”杨美虹道。  据统计,截至目前,BMW中国文化之旅探访里程已超过26000公里,足迹遍及中国22个省、直辖市,共探访337项非物质文化遗产,对其中90项亟待保护的项目和研究课题建筑超过1630万元。  “中国的非遗项目浩如星空大海,未来我们能做什么,怎么做,实则取决于资源的多寡。”杨美虹表示,通过今年的尝试,宝马将采取大数据抓取和消费者喜好分析的方式,在明后年根据市场与消费者的需求调整方向,针对相应市场发力。  “此外,我们会采用更全面和科学的企业社会责任评估体系,对我们的企业社会责任项目做综合评估,评估的内容包括受助者收入增加情况,技能提高情况,并在今年年底之前针对宝马的企业社会责任项目完成全面的IOOI评估报告。我们希望用这套量化体系让企业社会责任的工作更加科学专业。”杨美虹说道。  访谈接近尾声,杨美虹总结道:“企业社会责任项目不是只做两三年的事情,宝马从事企业社会责任项目,讲究的是可持续性;做企业社会责任项目也不是钱的问题,更多的是思维方式、是我们做事出发点和立足点的问题——有很多企业捐助的钱很多,但不一定能达到我们这样的效果——此外,资金多有资金多的做法,资金少也有资金少的做法。”(经济日报-中国经济网记者张羽)相关阅读:。菲律宾真人游戏平台”3月7日上午,重庆长寿湖东岸海拔942米的玉华山上,看着国网重庆长寿供电公司员工架线忙碌的身影,吴斌感慨万千,一旁的茶园中,有几十人正在茶园采摘新茶。

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发布时间:2007/17 06:37
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